Créée en janvier 2021 par Matthieu Carillon, la plateforme de création de contenus Nochichi compte bien s’imposer comme une alternative de qualité, au juste prix, auprès des entreprises que les agences traditionnelles ne convainquent plus. Un nouveau modèle, repéré et soutenu par Altavia Adventures.
Quel a été votre parcours avant de créer Nochichi ?
J’ai débuté chez Havas, en tant que publicitaire et j’ai rejoint BBDO pendant de nombreuses années. En 2015, j’ai créé l’agence Refresh, que j’ai revendue en 2017 à Dragon Rouge, l’une des plus grosses agences françaises de branding. Je suis alors devenu directeur général du digital branding, fonction qui m’a occupé durant 4 ans. A la fin de l’année 2020, j’ai décidé de me lancer dans la création d’un nouveau modèle : Nochichi.
Comment ce nouveau projet entrepreneurial est-il né ?
Le fait est que les annonceurs n’ont jamais eu autant besoin de créer des marques et du contenu, mais qu’ils n’ont, en parallèle, jamais aussi peu fait appel aux agences traditionnelles. Les raisons de ce désamour ? Le manque d’agilité et de réactivité des agences et des tarifs très onéreux, trop souvent opaques. L’alternative privilégiée par les annonceurs est de faire directement appel à des talents freelance, via des plateformes dédiées. Une manière de réduire les coûts et de gagner du temps. Mais trouver les bons profils n’est pas facile et réussir à les coordonner dans le cadre d’un projet peut s’avérer compliqué. J’ai alors réfléchi à une autre façon de proposer les services d’une agence et de la faire fonctionner. Nochichi est né en janvier 2021.
Nochichi se veut simple, rapide, efficace… Sur quoi repose ce nouveau format ?
Nochichi s’appuie sur un modèle hybride : il s’agit de conserver les dimensions conseil, gestion de projets et accompagnement, qui se trouvent au cœur de la solution et du business, mais pour pouvoir proposer des tarifs plus compétitifs, de s’appuyer en phase 1 d’un projet sur des talents indépendants très séniors – et très chers – et en phase 2, sur des profils créatifs juniors 100% Nochichi, qui, eux, se chargent du déploiement et de l’exécution.
Nous proposons un modèle au forfait, avec des offres packagées selon les besoins identifiés. Sur la partie branding par exemple, un client peut opter pour la brique Logo ou Logo + Naming ou encore Logo + Naming + Identité…
Nochichi, c’est aujourd’hui 2 chefs de projets, 2 créatifs … et vous.
Exactement. Sans oublier notre réseau de freelances très séniors et nos partenaires, qui pour certains sont actionnaires, et qui interviennent sur la production vidéo, la production digitale, la photo…
Quelles sont les entreprises qui ont déjà fait appel à votre solution ?
Nous accompagnons des startups, qui ont levé des fonds, mais aussi Tag Heuer, RTL Adconnect, Le Moulin Rouge, France TV… Le profil de nos clients est très varié. Si 2021 a eu pour objectif de structurer Nochichi, de déployer les solutions et de tester le modèle, en 2022 nous nous concentrerons sur l’acquisition de nouveaux clients. Nous devons en effet éprouver notre modèle avec davantage de volume de projets et l’industrialiser au maximum pour pouvoir continuer à proposer les tarifs les plus justes.
Comment votre partenariat avec Altavia se traduit-il ?
Nous travaillons avec plusieurs entités Altavia, comme Disko, Altavia Cosmic ou encore Pallas, sur la partie Retail Design. L’objectif est de travailler en toute complémentarité et de faire de Nochichi un choix alternatif au modèle habituel des agences du groupe.
“ Nous sommes heureux d’accueillir Nochichi au sein de notre portfolio. Nochichi offre une alternative innovante aux modèles d’agence traditionnelle et constitue pour nous une fenêtre d’observation stratégique d’un business model totalement réinventé. Nochichi adresse une cible de clients complémentaires à celle du groupe Altavia.” Altavia Adventures